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关键词：M-net|偶像|produce 48|k-pop

导读

当下，购入了《Produce 101》版权的《创造101》正在热播中，而制作了原版《Produce 101》的节目组所制作的produce系列第三季《Produce 48》也即将于6月中旬开播。两版节目在中韩都引爆了话题和热度，引发了所谓的“pick热潮”。

M-net作为produce系列的平台方，为节目的制作和后续的运营提供了许多帮助，除了韩国当前偶像组合市场的环境影响，Mnet为什么能参与制作出这样高热度的节目（包括show me the money也是Mnet的综艺节目），Mnet作为平台又扮演了什么样的角色？能够发挥怎样的作用？下文的分析，或许提供一些视角供参考。

另，虽然国内一直提倡，不能照搬韩国经验，但从最近各大视频平台或者整个运作的趋势来看，其实仍然可以看到很多颇相似的地方。

总的来说，褪去资源博弈等能力因素，偶像的生意其实是面向粉丝的运营方法论+内容。内容当然必须根据社会特性和粉丝取向去灵活调整，但运营方法论倒也不必排斥。

不过，运营方法论落地过程中，的确很大的影响因素会是落地的产业环境，但亦有观点认为，抓住粉丝，不踩政策钢丝，活学活用，还是能走出一条路的。只是，有些模式，注定是只有大平台来撬动的。

因为，去学习一个成熟的模式，最重要的，还是别怕试错，别怕烧钱。

下文正文，欢迎批评指正。

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M-net概览

M-net最早是1995年韩国有线电视新闻网（CNN）创立的一个音乐频道，从2006年8月开始被编入了M-net Media的事业部门，但M-net Media之后被CJ E&M吸收。目前,M-net以制作针对20多岁的年轻人的音乐和娱乐节目为主，不制作电视剧等非音乐形式的节目及剧集。

除此以外，自1999年以来，每年都会举办以亚洲代表性音乐颁奖典礼的M-net亚洲音乐颁奖典礼（原名MKMF，后改名为MAMA），此颁奖典礼近几年都在韩国以外的城市举行，借助韩流及K-POP的影响力，该颁奖典礼也是韩国国内最具知名度的音乐颁奖典礼之一。

同时，M-net在2006年还进军日本，开设了针对韩流粉丝和旅日韩国人的专门娱乐频道。日本M-net同时直播了韩国M-net的代表节目《M-net wide演艺新闻》和《M！Countdown》，同时向日本观众提供韩国最新的娱乐信息和K-POP音乐。CJ Media公司代表姜锡熙在提及日本布局时曾表示：“CJ媒体将以彻底的本土化战略为基础，创造全新的韩流。”[1]

所以，全球范围内，M-net其实韩流普及的重要力量，也和k-pop紧密地关联在一起。

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M-net与偶像组合市场

作为一个以音乐节目为主的电视台，在韩国当下偶像组合盛行的大环境下，必定会与各个组合及经纪公司进行密切的合作，也会制作相应的节目为偶像组合提供平台。尽管M-net并不制作非音乐形式的节目，但是围绕偶像组合及其年轻化的粉丝群体，M-net以各种形式制作了节目和活动。

1. M！Countdown

与偶像组合最密切相关的节目就是打歌节目，这是一个可以直观地展示组合的唱跳实力的平台。当下韩国比较权威的打歌节目有《M！Countdown》、《音乐中心》、《音乐银行》和《人气歌谣》，其中《M！Countdown》便是由M-net制作的。《M！Countdown》每周四下午6点播出，由于是四个主要打歌节目中最早播出的（其余三个节目的播出时间分别为周五、周六和周日），因而是很多组合发行专辑后的第一个打歌舞台，较为受到关注。

每期节目都会有20组左右的歌手进行舞台表演，再根据一定的机制选出获得一位的组合，并颁发奖杯。对于很多组合来说，由于人气并不高，很少有在电视台出演节目的机会，因而打歌节目对他们来说是很重要的曝光平台。而对拥有一定人气的组合来说，由于当前一位机制的评判标准囊括各类平台的数据分析，因而一位成为了各组合的追逐目标，也是他们成绩的评判标准。

通过每周固定的打歌节目的播出，M-net聚集了一定的粉丝人气，而且在节目播出之后，M-net还会将每个组合每个成员的直拍放在YouTube上，让更多的韩国和海外粉丝能够欣赏到自己喜欢的艺人的表演。

2. MAMA颁奖典礼

在韩国的音乐界，最具有权威性的颁奖典礼有两个，其中一个便是MAMA颁奖典礼（全称为Mnet Asian Music Award即Mnet亚洲音乐大奖，前身是Mnet KM Music Festival，2009年正式更名为Mnet亚洲音乐大奖）。为了扩大韩流的影响力，自2010年起，MAMA颁奖典礼开始在韩国国外举办，并且除颁发韩国本土的奖项之外，还会颁发一些奖项给海外艺人，并且邀请一些举办城市的知名艺人担任颁奖嘉宾。近几年MAMA颁奖典礼选择在香港固定举办，周润发、陈奕迅等都曾列席颁奖典礼。

一般来说，MAMA颁奖典礼在每年的11-12月举行，对于偶像组合来说，这是对其一年成绩的最直观、权威的评价，因而各家公司都十分重视该颁奖典礼。但值得注意的是，近几年MAMA颁奖典礼的公正性不断受到质疑，相较于韩国的另一音乐领域的颁奖典礼金唱片来说，MAMA的口碑正逐年下降。

3.Produce系列

由于M-net是音乐频道出身，因而整个电视台都具有很强的音乐基因，M-net制作的音乐选秀节目《super star K》就是韩国本土最成功的音乐选秀节目。同时，通过打歌节目、颁奖典礼等形式，与韩国的各家经纪公司建立了良好的合作关系，这些都为Poduce系列良好的发展打下了很好的基础。

2016年1月《Produce 101》开播，在此之前，韩国的偶像组合推出都是通过公司进行组合成员的选拔，组团成功后再向外界公开这一模式进行，《Produce 101》是韩国国内第一个由多个经纪公司的练习生参与，并且进行练习生选拔的节目。这种新颖的模式使得节目刚开播就获得了关注，并且除去舞台表演之外，许多幕后的练习和日常片段也在节目中播出，通过剪辑使得许多练习生的形象被突出，再加上赛制使得观众拥有了绝对的投票权，因而节目聚集了大量的人气。

由于第一季出道组合i.o.i的人气十分高，节目组在2017年制作了第二季，这一季以男性练习生为主角，尽管开播前受到了许多非议，但由于男子组合天然具有粉丝优势，因而获得了女性粉丝的追捧，话题度自然水涨船高。

尽管赛制上与第一季没有多少改动，但是在运营上有了较大的变化，第一季出道i.o.i的限定期为一年，并且其分约机制下可以组合和原公司活动并行，而第二季出道组合的限定期为两年，并且限定期内不得回到原公司进行活动。

由于女性粉丝的声量更大，第二季的社交话题度明显高于第一季，并且节目中创造出来的流行语如“在我的心中收藏”甚至出现在了各种综艺节目之中，可见节目的火爆。

当前，《produce 101》第二季出道组合wanna one的限定期还未结束，produce系列第三季《Produce 48》就将于6月开播。由于之前两季，节目就有抄袭了AKB48的总选举概念的说法，而此次的《Produce 48》则是请来了AKB48成员，进行韩日偶像比拼，尽管赛制和赛后的运营方案尚未确定，但节目已经未播先火，在中日韩都引起了不小的热度。

4.团综及与经纪公司合作制作的综艺节目

除了打歌节目以外，M-net还会制作一些音乐综艺，如《show me the money》、《看见你的声音》等，但在这些综艺之外，还有一类综艺也会在M-net的平台上播出，那就是团体综艺。一般来说，经纪公司都会自己制作团综并上传到视频网站上播出，但也会有一部分公司希望与电视台合作制作团综，使得其组合能够在上星电视台中获得曝光量。

M-net在与经纪公司合作进行团综的制作上已经经验十足，之前就制作过EXO的团综《火热的瞬间xoxo》和GOT7的团综《Hard Carry》等等。这些综艺有的是在记录组合台下的故事，如练习室的排练日常、演唱会和打歌现场的花絮等等，也有一些团综是综艺形式的会有相应的主题和需要完成的任务。这些团综尽管受众群是粉丝，但是由于是在电视台播出，因而对组合来说是吸引粉丝的一个很重要的渠道。

除了团综，M-net还会与经纪公司进行另外一种形式的合作，那就是出道选拔战。

由于韩国的大型经纪公司拥有充足的练习生储备，因而每当需要推出新组合的时候，有的公司就会将练习生选拔搬到台面上，一方面根据观众的喜好进行练习生人选的调整，另一方面也为出道组合进行了预热。与produce系列不同的是，这类出道选拔节目中公司的意见占据了大头，观众的选择并没有充分体现出来。

以“三大”公司之一的JYP为例，其旗下大多数团体的出道都经过了与M-net合作制作选拔节目这一步骤，由最早的《热血男儿》到后来的《sixteen》和《stray kids》，从节目中走出来的2PM、TWICE等组合，都是韩国偶像组合中的代表组合。

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M-net在produce系列节目和后续运营中的角色

如前文所言，M-net是produce系列节目的制作方，作为一个平台，其在整个节目及运营中到底起到了什么样的作用呢？

首先，为了扩大节目的热度，M-net充分的发挥了联动效应。如在节目开播之前，参赛练习生的第一个舞台会在《M！Countdown》中播出，这是所有练习生的第一次集体亮相，也是吸引粉丝的机会，如第二季中的练习生朴志训就是因为在《M！Countdown》第一次亮相的舞台上被捕捉到了wink的画面，从练习生中脱颖而出最终在节目里第二名出道。

同时，在节目中，在表演赛中取得好名次的队伍也会获得在《M！Countdown》中表演的机会作为奖励。通过这种联动，M-net直接将节目最重要的受众——粉丝群体调动了起来，更多的追星族们会通过这种亮相了解练习生进而观看节目。

而在节目结束后，即练习生成团以后，在运营上M-net也起到了一定的作用。M-net是CJ e&m旗下的子公司，因而在成团之后，由CJ旗下的公司作为经纪公司负责运营。由于出道组合是M-net制作的，其实在一定程度上受到了三大电视台的打压，因而许多曝光度都需要靠M-net完成。

一方面，M-net会制作出道组合的综艺（如《wanna one go》），也会邀请其成员参与平台上的其他音乐类综艺。另一方面，由于隶属于CJ旗下，CJ旗下的其他电视台如TVN的电视节目也会邀请出道组合参加，为出道组合提供足够的曝光率。

由此可见，M-net在整个系列中也扮演了重要的角色，充分利用了其平台优势，提供了曝光度，而有曝光度就会吸引粉丝。

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结语

韩国拥有着发达的偶像组合市场，因而“只做”音乐的M-net才有足够的市场来发掘。以年轻粉丝为主要受众群的M-net正是在其音乐基因之上牢牢抓住了粉丝心理，才制作除了produce系列和《show me the money》这样的高话题度综艺。同样，借助其已有的打歌节目等各种形式的粉丝向节目，M-net在海内外的KPOP粉丝中都有一定的知名度。

作为一个平台，M-net充分发挥了其平台优势，对于国内的平台方，要涉足偶像，可能要做的就不只是一个综艺，而是一条线，一条可以将粉丝从一个节目引向另一个节目的线。如果平台能够好好地做好联动效应，对于自己来说，也能从中赚取更多的可持续流量，就像M-net充分利用了打歌节目一样，一个组合最能吸引到的并不是从不追星的人，而是本身就追星的人。只要将粉丝群体锁定在平台上，不管有多少个组合，粉丝都是会留存下来的。

当然，国内某些平台已经在做了。

引用来源

[1] M-net简介引用自https://terms.naver.com

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